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雙十一購物狂歡下的美國紐約時代廣場  ()
媒體資源網 http://khodetai.com 2017-11-21


一年一度的雙十一購物狂歡節落下了帷幕;自淘寶商城天貓2009年第一次舉辦雙十一促銷活動,至今已超過8年時間,雙十一已成為中國電子商務行業的年度盛事,并且逐漸影響到國際電子商務行業。

在雙十一的電商大戰硝煙背后,是一場場縱橫捭闔的營銷戰,場景邊界正在消失,移動端、PC端、電視端、線下端處處皆戰場,營銷大師們影響著雙十一的戰局。各電商廣告主一方面要創造業績、進行存量用戶的激活與參與,另一方面剛要面向未來去爭奪寶貴的年輕用戶。電商廣告主選擇營銷平臺,不僅僅是看中數億計的流量,更看中流量背后帶來的大數據分析能力和高價值、高潛力、高增長人群,可以為自身提供更加多樣的營銷通路。移動APP,QQ、360瀏覽器等幾乎是年輕人接觸網絡的幾大核心平臺,電商廣告主面向年輕人的營銷,需要趣味化、創意化、游戲化,同時一點要有他們感興趣的話題性內容,不能空洞無物地進行產品或活動說教,一定要有引爆話題的重量級話語。

2017年度雙十一購物狂歡節前期,天貓眾多電商廣告主為了在國內社交平臺進行活動預熱,他們把目光投向了國內一線城市地標建筑的大尺寸廣告屏和美國紐約時代廣場各色大屏幕廣告,并不是為了在廣告投放過程中獲得多少實際廣告播出效果,獲得多少萬的人流量統計數據,而是通過投放這些大規格戶外廣告體現自身實力和經營者的國際化戰略眼光;當然,更重要的是將這種廣告行為作為營銷活動的一個話題引爆點,通過上述營銷平臺進行口碑化傳播,進一步吸引年輕用戶的參與度,為雙十一的產品營銷為一個完美的預熱!

眾多天貓電商廣告主為什么會看中美國紐約時代廣場的LED大屏幕廣告呢? 時代廣場其實面積并不大,但廣場附近聚集了近40家商場和劇院,是繁盛的娛樂及購物中心。包括美國廣播公司在內的世界多家新聞媒體都在時報廣場設有演播室和新聞中心。百老匯上的劇院、大量耀眼的霓虹光管廣告、以及電視式的宣傳版,已經深入成為象征紐約的標志,反映曼哈頓強烈的都市特性。走近時代廣場,四周是色彩絢爛的霓虹燈和街頭藝人,隨時播放著新聞,歌曲MV,電視節目的大屏幕,足以震撼每個人的眼球。這塊彈丸之地被人形象地稱為“世界的十字路口”。世界的中心的美國,美國的中心在紐約,紐約的中心在時代廣場,就是因為如此特殊的“中心”因素,獲得部分國內電商用戶的青睞,在廣場大屏幕上展示自身的廣告形象也就成為“走向國際化”的第一步。

在時代廣場大大小小的戶外廣告屏幕中,其中美國之鷹(american eagle),Holiday Inn Express, Blue sky, Disney, ABC supersign, 路透社大樓(Thomson Reuters),時代大廈(One Times Square), 納斯達克(Nasdaq Marketing) 等建筑物的墻體或樓頂廣告牌較為著名。

讓我們看看今年的雙十一購物狂歡節上有哪些國內(合資)電商品牌將自己的身影投在了時代廣場的大屏幕上吧:

美寶蓮紐約攜手天貓 攻占紐約時代廣場大屏幕

BANCON伯康健康科技攜手天貓,登陸美國紐約時代廣場納斯達克大屏,將雙十一健身總動員掀起又一高潮,戰略合作伙伴一伴,涅生,樂麥,凡龍,升滿,朵蕊隨V3時尚跑步機一同出征占領紐約時代廣場。

2017年雙十一前夕,特步登陸美國紐約時代廣場納斯達克大屏,將特步雙十一“有玩沒完”的主題活動推上了新高潮!


為了迎接今年的雙十一全球購物狂歡節,紐約的時代廣場,邀請全球的朋友們準備一起剁手,一起狂歡,一起flow! 寶潔更是攜手pgone登上紐約時代廣場,成為第一個登上紐約時代的嘻哈亞洲人,展現了以pgone為代表的中國嘻哈力量正融入國際舞臺,未來的發展力亦不可限,而此前范冰冰 章子怡等一眾明星也曾出現在時代廣場大屏。Pgone無疑已成為新的年輕偶像。

OLAY Golbal Shopping Festival 2017
Happy 11.11

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