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2019值得記憶的金句文案TOP30  ()
媒體資源網 http://khodetai.com 2019-12-27

來源:文案君(MrCopywriter)

2019年還有4天就要過去了,

這一年品牌、廣告、營銷起起伏伏伏伏伏伏,

但還好,總有一些金句文案適時出現,

跨越廣告行業本身,給人普世的共鳴,

留給我們驚艷或感動的記憶。

2019金句文案TOP30強(排名不分先后)

來吧,一起感受文字的奇妙力量——

01

人在異鄉、胃在故鄉

——《早餐中國》宣傳片文案

早餐,最具幸福感的存在。

家鄉的早餐,更是家鄉特色小吃的典型代表,也是胃永遠的初戀。

看《早餐中國》里縣鄉早餐攤的溫情故事,在高速奔流的時代中尋找不變的存在。

想家的時候,大都是胃想家了,生活難就難吧,早起吃個早餐再說。就像《早餐中國》里所說:你的故鄉,藏在你的早起之中。

《早餐中國》宣傳片文案

人在異鄉、胃在故鄉

你有多久沒有吃到故鄉的早餐

坊街串巷,聞香食味

樸實的鏡頭,家人的口味

尋找地道的中國早餐

每集一道傳承的早餐

每集一家有趣的老店

每集一群忘我的食客

每集一首老板的單曲循環

早餐里有人情激蕩

早餐里有天長地久

02

讀書的人,面上有光

——亞馬遜 Kindle

Kindle終于有燈了,“讀書的人,面上有光”,8個字,3個梗。

一強調了讀書的意義,二承接了“蓋Kindle,面更香“的梗,三凸顯了Kindle青春版的“閱讀燈”賣點。

從前,大家都是把書籍比喻為燈塔,現在,kindle也可以是了。

03

熱愛

是所有的理由和答案

——《樂隊的夏天》宣傳海報

2019年,音樂比暑氣來的更早一些。

一句“熱愛是所有的理由和答案”,正如百分百的朋克精神,直接而沖撞地穿過網線,穿過屏幕,直擊億萬人心,熱愛即是始終,瞬間即是永恒。

熱愛是這個時代的稀缺品,這句話自音樂而生,卻又指向所有人:只要有熱愛,哪怕腳下一片黑暗,也要望頭頂星光燦爛,永遠要蓬勃生長,保持強大的精神力量,充滿激情內心柔軟。

04

做過很多在一起的夢

終于能在一起做夢

——錢皇絲綢

出自錢皇絲綢三八婦女節系列海報。

這句話真的可以打動所有有心上人的心,是啊,誰不會做在一起的夢呢?還好,終于可以在一起做夢了。文案從細微之處入手,用前后對照的手法巧妙地表達,精準而又細膩地抓住了用戶的心,夢,還是在一起做的好。

這種愛意滿滿的甜蜜表達,也讓錢皇絲綢成功變身女孩們的閨蜜,愛上和彼此探討被窩里的秘密。

05

生活沒有劇本,每個人都有自己的活法

——快手

今年,快手發起#在快手,看見每一種生活#跨年傳播戰役,包下了北京的公交站,投放了100句文案,講述了100個鮮活的,也許與五環內的你完全不同的個體生活。

每種職業,都是一個生活方式,參差多態,乃幸福本源。

正如黃渤的這句文案,生活沒有劇本,快手做的,顯然是想讓精英主義、物欲至上的年輕人放下成見,去真正看到、認識、理解快手上那一群來自五環外的人們的生活。

06

天不是空的,但地上的人不知道。

——騰訊視頻

騰訊視頻在《怒晴湘西》上線前夕,前無古人地打造了一只“現實版怒晴雞”。

一方面,以“飛雞上天”制造噱頭事件,引爆社交網絡,通過塑造討喜的怒晴雞形象,圈粉一大波年輕受眾,讓他們從對怒晴雞的關注轉移到新劇的關注。

“啄慣了土,也想嘗嘗云的味道”,“不要把夢想寄托在下一顆蛋”,喝過許多雞湯,還是怒晴雞的這碗最醇。

07

不怕不同

到處彩虹

——可口可樂

在國際不再恐同日那天,可口可樂在社交網絡發出了一張聲援同志的海報。

可口可樂的旗下產品,以紅橙黃綠青藍紫的順序依次排列,給大家帶來強烈的視覺沖擊。這一個廣告文案,運用了“彩虹”的象征意義。彩虹因它本身色彩的多樣性,被LGBT群體用來作為自己的代表顏色,來表達自身不應該受到另眼相待的訴求。

是啊,何必害怕不同,世界到處彩虹,多些包容,世界更美好。

08

找不著北

就多看東西

——印象筆記

要有趣靈魂?還是要美好皮囊?

要考研還是上班?要去北上廣深還是回家鄉小城?今晚吃火鍋還是吃麻辣小龍蝦?

找不著北,就多看東西,印象筆記在《保持進步》的廣告片中,把動物和網絡流行語碰撞結合,號召大家學習,有點意思。別的文案也不錯,比如“馬一下,不如馬上”“母雞就要多學習,不然就變老母雞”。

2020年不要光立flag了,畢竟,努力沒有“燃鵝”~

09

能微笑面對的事

就別讓它成為心事

——雀巢咖啡《解憂小劇場》

996盛行,年輕人普遍過勞,常常感覺被生活一次次推到懸崖邊上,迫切需要一個出口來緩解焦慮。

雀巢中國和奧美北京共同完成的焦慮清除H5中,經典名畫人物輪番出場,講自己的工作生活焦慮,通過招桃花盆、焦慮鉛筆、微笑咖啡杯、轉運小臺燈這些電商好物,雀巢也傳遞了自己的態度:與其被焦慮綁架,不如積極迎難而上。

來解憂咖啡館,喝杯咖啡,輕松面對。

10

我怕做沒把握的事

我更怕這就到頭了

——Keep《怕就對了》

繼“自律給我自由”之后,Keep又輸出了2.0版經典廣告語:怕就對了。

廣告從瑜伽胖女孩、視障跑者、冠軍騎手、健身老人、跳水女孩的五種形象,探討關于自己、安全、速度、時間、高度的恐懼,每句文案都是有力量的、辯證的。

害怕是阻力,但也是動力,Keep 作為運動精神傳道者,無疑在不斷激勵著用戶挖掘內在驅動力。

11

人算不如天算

天算不如淘寶劃算

——臺灣淘寶

今年618,淘寶在臺灣來了一波媲美“全聯生活美學”的走心文案。

“比起坐在你昂貴的跑車,我更愛清空我的購物車”

“媽媽叫我盡量少花錢,我只有‘少‘這個字沒做到”

好一波淘寶折學,學到賺到,相當接地氣,淘寶也憑此收割了一波臺胞用戶。

12

長大偷走幼稚園 理性偷走少年

庸俗偷走愛情 生活偷走星空

時間什么都不做 時間偷走這一切

——京東 X 新世相《神偷》

京東聯合新世相拍的短片《神偷》,講述了跨越三個年代的家族榮光追尋之旅,最后停在天安門一臺相機前的故事,傳遞了照片里藏著的、可能被自己弄丟的人生。

一次快門,一個故事,每個定格,都是永恒,幸好有照片,幫我們記錄著那些無法重新再來的珍貴回憶。

這個創意點,也是基于華為Mate 30在京東小魔方開售的合作契機,京東攜手華為,號召大家用高清像素記錄更多重要時刻。

13

沒有不敢休的假,

只有不敢休的人。

——臺灣礁溪老爺酒店《天后休假中》

每天都不想上班,看完天后的#提醒老板看#任性休假文案,你心動了嗎?

在加班、996成為常態的工作背景下,臺灣奧美用臺胞極為崇敬的媽祖形象為創意核心,打造和年輕人溝通的輕松方式,提醒大家好好工作的同時,更要好好休息。

天后,我懷疑你在偷窺我們的生活,要不然怎么句句戳中我們的痛點?新的一年,祝大家像天后一樣,少工作,多休假,多浪浪吧。

14

不要讓別人來告訴你,

該怎樣做女生。

——NIKE《Boundless Girls》

今年3 月 8 日,Nike 宣布 Boundless Girls “撒開腳丫”項目正式啟動,并拍攝了一支廣告短片。短片以女孩們的第一視角提出疑問:我應該做個什么樣的女生?

皮膚白白的?文靜的?討大人喜歡的?是不是沒必要學什么三步上籃?

可是,女生應該是什么樣,哪有什么答案?

Nike主張幫助女生打破偏見,在綠茵場地釋放自我,勇于挑戰收獲自信和力量。

15

For the right woman

For the women’s right

——杜蕾斯

杜蕾斯今年婦女節文案,擲地有聲。

簡潔有力的六個字,完美詮釋了女性一生中努力追求的兩件事:在紛雜的世界里,做自己認為對的事情!在茫茫人海中,愛上一個對的人。愛自己,愛對人,女人理應如此。

16

包容百味,

才更有年味。

——老板電器《婆婆媽媽的年》

2019年老板電器開年新作,婆婆媽媽同臺,好戲正在上演。

媽媽是爆炒派,婆婆是清蒸派,明爭暗斗,笑里藏刀。廚房里的年關是最難過的那一關,沖突極其戲劇化。廣告好看,文案暖心。

廚事萬千,皆是人間倒影。透過鏡頭下的廚房,老板電器把中國人最真實、瑣碎的春節日常展現給里大家,也告訴我們:只有當我們學會了彼此包容,年味才不會變得婆婆媽媽。

17

我們的夏天留在那里了,

四季是其他人的事情。

——奶茶品牌@飲冰室茶集

臺灣奶茶品牌飲冰室茶集的文案以文藝清新著稱,方文山、李欣頻、蔡康永都為它寫過文案。

這次詩歌性質的文案依舊韻味十足,讀之讓人回味無窮。

以詩歌和春光佐茶,讀飲冰室茶集的文案,仿佛溫溫暖暖地談了一場戀愛,正是“遇見你,我失去睡眠,卻像個先知,預知你所有的悲歡憂喜。”

18

為自己熬的夜

不需要給別人看

——華為

來自華為P30的文案,黑暗環境下的拍攝效果是所有手機相機的弱點,但是華為P30就像黑暗中不懈訓練的劍手,無視記分板,專注于對手,專注于步伐,專注于黑暗中的微光,一擊即中,捕捉到別人無法捕捉到的瞬息即逝的時機,記錄下別人無法記錄到的微妙之景。

強調了產品優勢之外,這句文案寓含的情感價值——鼓勵用戶銘記黑暗微光中的努力和摸索的態度,也不言而喻。

19

拍拍自己,繼續向前。

——西瓜視頻

出自西瓜視頻的廣告。文案一語雙關,既是鼓勵用戶多拍西瓜視頻,多拍拍自己的生活,也是鼓勵用戶拍拍自己的灰塵,拍拍摔倒的、疲累趕路的自己,然后繼續前行。

產品和情感上雙向鼓勵,貼合品牌調性,訴求簡單又溫暖。

20

父母是我們和死神之間的一堵墻。

——《我家那閨女》

來自高亞麟在《我家那閨女》的一席話。父母是我們和死神之間的一堵墻,父母在,人生尚有歸途;父母不在,你直面死亡。

文案直白卻文藝,深深觸動著年輕人的心。父母對我們來說,就像“牙齒有時會咬傷舌頭,眼睫毛偶爾刺進眼睛,我們存在互相傷害的可能,卻無法將彼此舍棄”,多愛他們一點,別讓自己,成為父母后半生唯一的觀眾。

21

下雨天,躲在街角的屋檐下,

有人等傘來,有人等雨停。

——騰訊公益

騰訊公益的這句廣告語,很催淚。

下雨天,三個字一下子將讀者的情緒拖到了雨天中。兩個“有人”的互相對比,更凸顯出后者的孤獨。平日的你,是等傘來的那個?還是等雨停的那個呢?

騰訊公益借此號召大家關注那些需要幫助的人,我們聯起手來,讓世間的孤獨少一點,再少一點。

22

Don’t change your dream

Change the world.

用無可撼動的野心,去撼動世界。

——Nike《Dream ruether》

耐克NIKE 6月1日發布了為法國女足世界杯的預熱廣告《Dream Further》,從一個小女孩的視角展現世界各地球星撼動世界的激動時刻。

“有些人就像她們,不在乎被世界所知,卻時刻準備著去撼動世界”。

不妨做一個堅持自己的夢想,敢為勝利出頭的女孩,時刻準備與更強的對手一較高下。

分享一段優秀的耐克女性系列文案:

在你一生中,

有人總認為你不能干這不能干那。

在你的一生中,

有人總說你不夠優秀不夠強健不夠有天賦,

他們還說你身高不行體重不行體質不行,

不會有所作為。

在你一生中,

他們會成千上萬次迅速、堅定地說你不行。

除非你自己證明你行。

——耐克《女人證明自己》

23

你不去看世界,

世界也懶得看你。

——高德地圖

高德地圖的“十一行詩”,很有趣,值得全部收藏。

以“十一去旅游”為主題,高德地圖用遠方的美好與眼前的茍且作對比,喚起大家對旅行的向往,也恰到好處的提醒了大家高德地圖的作用。

“在冒險島無所不能的超人,是寫字樓里偽裝成的凡人”,現在有空,就現在去看世界吧。

十一去旅行系列金句

24

花店不開了

花繼續開

——蔡仁偉《世界》

出自臺灣作家蔡仁偉的《偽詩集》中的短詩《世界》,簡短的兩句詩九個字,寓意深刻,道盡生活真諦。

樂觀與悲觀,如雙生姐妹花,生活難免遇到悲傷,但一直都有詩和遠方。

比喻的手法,花的意象,讓這句文案極其具有情調和記憶度。

2020年,不管花店開不開,都愿你朗朗如初。

25

不是你不合群,

是群不合你。

——陌陌

陌陌這套金句文案,既朋克又硬核,從風格、文字、場景的選擇都讓用戶叫好連連。

洞察和創意很優秀,文案梗多腦洞大,四兩撥千斤。場景選用上極度生動化,再通過口語化的表達,巧妙的類比,和用戶建立情感連接。每句文案結尾重復強調的“社交應該更輕松”,幫助陌陌把品牌主題傳遞地更加有效率。

26

匯報.ppt

加班.doc

出差.xls

別把你的人生

過成office全家桶。

——旅途神文案之新世界百貨

生活被工作填滿,但生活不應該被生活主宰。

文案用黑色幽默式的比喻和調侃,直戳忙碌加班狗的痛處,戳心之余,用“前方只差30步”的誘惑,鼓舞用戶暫時放下工作,給自己一些休閑和喘息。

27

除了你,人間都是陳詞濫調

——騰訊視頻VIP520營銷

出自騰訊視頻VIP520營銷活動文案。想到《春光乍泄》里,黎耀輝站在瀑布前說,我終于來到瀑布,我覺得很難過,因為我始終認為,站在這兒的應該是一對。終于這一次,騰訊實現了他的這個夢想,不過,這一次不是一對,是成對成對。

28

人生剛剛開始

何必慌張

——唯路時

JONAS&VERUS唯路時手表#向我而生#系列,自推出時期,就以職業女性為目標受眾,以外表圓滑,內心有棱角為其切入點,提出"everybody wants to be us.""no ,i just want to be myself."

人到25歲,尤其是女孩子,一般得活成什么樣子才算合格人生呢?每個人都忙著幫你指點人生,哪怕他們也還沒弄明白,怎樣過好這一生。

25歲,撕掉它,本是最美的年紀,向我而生,就夠了。

29

回家,

對中國人來說從來不是新聞。

但你每次的回家,

對家人來說都是重大事件。

——支付寶《家在想你》

你在想家,家也在想你。中秋節團圓時分,支付寶推出短片《家在想你》,用回家對中國人的重要性,撩撥鄉愁情結。

文案淡淡的,卻有著撓人心肺的感覺,讓人心頭一酸。

家,是總有人等你回來的地方。支付寶不說在外的我們有多么想家,卻說家在想你,用主體置換的方式,拉近了和用戶的感受,情感體驗大大增強。

30

肉太香

減肥別來

出自菜市場文案,都說高手在民間,作為最具生活氣息的菜市場,一旦寫起文案,比專業文案還要入木三分。這句文案欲擒故縱,套路很深,卻讓人無法拒絕,胖就胖了,肉還是要嘗的。

好文案,就在我們身邊,多留意、多記錄,生活就是最好的靈感場。

尾 聲:

30句,還不足以盤點完今年的亮點文案。可能是50句更合適。

比如下面這5句,知乎的這句態度文案:我們都是有問題的人

還有文案君喜歡的“那時候總想去遠方,老了才發現,家門在遠方”這句,出自京東。

走著走著才發現

所有路途的那頭

都是家門

春節了,辛苦了一年,家門也在等我們了。

淘鮮達的這句:放肆撒野,咬住春天。淘鮮達#超市正當時#海報文案,以“食材”為主角,畫面和文案完美的詮釋了“鮮”這個字。

一杯敬過去

一杯敬過不去

——STANLEY

#去硬鋼#致敬不服輸的人

世俗如此

不俗如你

——釘釘

再多平方米

不如我懂你!

——碧桂園

2019年,那些觸動人心的文案實在太多了,好文案一字千金。可以細細品味每句文案的內涵洞察和巧妙之處。

在這個時代什么都能共享,

但對家人的愛,

只能定制。

——來源歐派《共享爸爸》

今天不追風

口欠口欠風

——來源麥當勞椰飲

慵懶上市海報文案

心間有火,

是迎接風雪最好的姿態。

——來源一品湯臣《大寒》氣節文案

你不會把睡覺帶到重要場合,

那也不該,

把白天的事帶到床上。

——來源:慕思《今晚,睡好一點》

因你我各盡所能,

我們終將無所不能。

——來源:聯想

相處或許平淡

但我離不開你

——來源雷克薩斯《說不出來的故事》

有的人忍受生活

有的人感受生活

人生哪有什么巔峰

只不過這山望著那山高

——來源-STANLEY-

#去硬鋼#致敬不服輸的人

每一句打了折的話

都是一句動人情話

——來源奧特萊斯

青春再不曬就霉了

——來源flow

對家人心理有數

讓愛有跡可循

——來源天貓×魚躍《愛到心里有數》

明天會怎樣我不知道,但我不再害怕。

——來源快手《我叫李勇敢》

我們走過的路,都是心愿之路。

——來源微粒貸


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