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公眾號原創文90%閱讀量不過萬,2020自媒體運營怎么做?  ()
媒體資源網 http://khodetai.com 2019-12-26

作者:沈浩卿

公眾號原創文90%閱讀量不過萬,2020自媒體運營怎么做?

“最近公眾號的流量越來越低了”,這是很多自媒體人發自肺腑的感嘆。

盡管,公眾號在新媒體陣營里面依舊穩居龍頭老大的位置,頹勢也不可掩蓋。

曾經,在最紅火的時候,很多自媒體的單篇文章的打開率幾乎都在30%以上,最高的時候甚至憑借幾千的用戶創造出幾次10萬+的紀錄。

現在,盡管內容、排版以及交互設計已經較以往有了很大提高,但閱讀轉化率持續走低,偶有幾篇文章取得不錯的水平,往往也是在微信群或朋友圈“大肆轉發”形成刷屏效應換來的。

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前段時間,新榜發布了《微信公眾號文章數據報告2.0》,里面的數據讓原創作者們扎心。(選取了10月25日的微信公眾號樣本庫數據,作為此次的調查樣本)

彩票15選5.5萬個微信公眾號,平均一天才產出200多篇原創10w+,而每天90%的原創文章閱讀量不過萬!

原創文章中,閱讀數在1萬以下的有2.9萬篇,占當日全部原創文章的91.12%。換句話說,當天閱讀數超過1萬的原創文章,竟然只有不到9%。

數據來源:新榜

相當于每100篇原創文章中,只有9篇閱讀破萬。絕大多數的公眾號還在腳踝處徘徊。

發布位置在頭條的15999篇文章,平均閱讀量為1714,而其中68.6%文章的閱讀數都低于1714這個平均值。

數據來源:新榜

從整周發文的所有公眾號類別分布來看,從多到少依次是文摘、民生、政務、教育、企業、體娛、文化……與閱讀量小于1萬的賬號差別不大。

從發布時間來看,這些閱讀1萬以下的微信文章,推送時間集中在下午5點時段。

而在上次的《微信公眾號10w+文章數據報告》中,10w+文章推送最多的時間段Top3分別為21點、22點、20點。

數據來源:新榜

而參照此前的《微信公眾號10w+文章數據報告》,產出10w+的賬號最多的是企業、民生、時事類。

自2012年公眾號誕生至2018年,公眾號數量注冊增速明顯放緩。

63%的賬號仍在活躍更新,26%的賬號已處于停更狀態,6%的賬號已注銷。

此外,從其他渠道得知目前市面上公眾號的廣告報價情況:百萬粉絲的號可以接 10 萬以上的廣告,50 萬粉絲的號可以接 4-8 萬,10 萬粉絲可以接 1-3 萬的廣告,5 萬粉絲微信號的單條廣告大概幾千元。

微信公眾號依然具有很大市場,頭部公眾號虹吸其他流量

雖然目前來看,短視頻的興起,使得公眾號出現了大幅度降溫趨勢,并且,“微信十條”、“賬號十條”等政策實行后,對微信號政治和媒體的屬性影響很大。

從2013年開始,經過近七年發展,微信公眾號已經積累了大量的創作者。據調查數據顯示,2017年微信公眾號數量已約1400萬個。在數量繁多的公眾號大軍中,選題和內容的雷同導致了公眾號的閱讀量越來越低下。

創作者和運營者為了獲得文章的關注度,不得不依靠博眼球的標題黨形式。很多的情感號在標題上甚至只能走低俗的路線來獲得文章的打開率。長期以往,用戶早就對這一套已經產生免疫,而依靠騙點擊的方式獲得文章閱讀,無形之中是在不斷地消耗創作者自身的公信力。

雖然很多尾部公眾號的存活越來越難,但但毋庸置疑,整個自媒體無疑仍然具有很大的市場。如同其他媒體一樣,公眾號整體生態還是呈現馬太效應,那些優質頭部大號,閱讀量并沒有受到很大的影響。特別是那些原本是從傳統媒體轉型過來的媒體和寫作者,他們的公眾號閱讀量和用戶量甚至是不減反增。也就是說,用戶和流量都在主動的流向優質的原創公眾號。

小程序流量入口日益清晰,微信未來或向B2C、O2O發展

我們看到,一方面,訂閱號進行了“信息流”化的改版,公眾號列表可呈現為“公眾號文章封面圖+全部標題”的形式,信息越來越多,信息越來越無法有效觸達目標用戶。另一方面,特種標題黨套路化的運營中,使得用戶的分享意愿降低,又讓內容觸達更加困難。

至于之前被熱捧的社群運營,其裂變效能如今也要打個問號。如今的微信社群生命周期甚至只有幾天的時間了,新群創建沒幾天就成為了垃圾廣告群。要么就是沉睡群,除了發紅包還能刺激一下廣大潛水者的活躍度,現在將內容甩到各種社群里也沒用,大家對于群里的各種活動、文章內容的反映都非常冷漠。

要知道,在前兩年,朋友圈和社群可是內容分發的最有效渠道。

而內生于微信的小程序,一方面有著巨大的流量優勢,另一方面還與生俱來攜帶商業轉化基因。畢竟,小程序購買和支付的便利性,可以大大提高購買率。在定位上小程序與微信公眾號部分功能相重合,同時還具備網頁的部分性能,與其叫小程序不如叫輕應用來的更貼切一些。

可以預見,微信公眾號內容,在未來發展趨勢會更趨向商業化和生活化,微信號將不以內容為主,會進一步朝B2C、O2O的模式發展。

未來,公眾號和小程序將走向兩個岔道,公眾號向左,擁有更多媒體屬性,小程序向右,擁有更多電商屬性,兩者也可相互貫通,共同賦能微信更大的商業價值。

流量紅利不會消失,自媒體人需“守得寂寞”

2012年08月23日正式上線至今的八年時間里,微信公眾號消息列表有了三次大的改變:2016年4月增加“置頂”功能;2018年6月大改版增加了星標賬號的權重,用戶看到的內容不再是賬號Line,而是TimeLine;2018年底,“常讀公眾號”有了頂部黃金位置。對用戶來說,微信公眾號一直強調在做的事情都是圍繞“提高閱讀效率”,這一次同樣如此。

2019年9月,微信還內側了“發現公眾號”功能,“發現公眾號”頁面會顯示該賬號的頭像、簡介等基本信息、近期推文鏈接,以及原創內容數量和好友關注數量,用戶可以直接查看賬號資料或者歷史消息。

一年前微信改版沒有均貧富,反而有讓“大號越大、小號越小”的趨勢,星標賬號有更大的封面圖,常讀賬號會更常讀。這一次改版內測,讓很多“小而美”的賬號看到了希望,一朝被發現,增粉數十萬,抵過拼命干三年。但直至目前,依舊沒有看到“發現公眾號”功能的正式上線。估計越到成熟階段,微信對于版面的改動就愈加謹慎,防止影響閱讀體驗。

微信公眾號內容一直是秉持以“小而美”的特點發展的。在未來,這個特點會進一步發展,內容會進一步垂直化、分層化。在優質內容的長期積累下,公眾號的價值肯定是會顯現的,但這中間,會有低迷與坎坷,身處其中,自媒體人需要做的是就是堅持。

以下,再分享幾點“垂直化、分層化”時期,自媒體人做內容運營的方法論:

1、差異性是吸引用戶的絕殺武器,要撰寫優質且兼具自己特色的的文章。

2、要想公眾號能夠長期穩定地發展下去,首先定位就要選準,不能三天兩頭把公眾號弄得像大雜燴一樣。

3、純靠內容漲粉是最難的,但粉絲最忠誠最有價值,這是公眾號最需要的粉絲。其他粉絲,只是數據上的襯托或者說找到真實讀者的入口。

……

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