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現在的廣告人都「有病」,社恐、拖延、憐己、怪水逆……  ()
媒體資源網 http://khodetai.com 2019-12-27

它來了它來了,營銷圈最會做筆記本的公司“眾引傳播”,帶著最新款的「X本正經」系列網紅筆記本又來了。誰能料到,這家廣告公司起初只是想用打造圈內爆款筆記本的方式,將廣告人的需求和企業文化相融合,在自我營銷方面淺嘗輒止,卻一試就是8年,這個正經的文化IP,已經成為圈內流行的“社交貨幣”。

過去幾年,「X本正經」一直在換著方式“拯救”廣告人,前兩年支招66條神操作,搞定生活、工作和撩妹上的疑難困惑,去年搬出開過光的孔子,附贈《論廣告語》的77條廣告人語錄,保證工作順利平安。

但沒想到今年竟如此直接,直接甩出獨門藥方《本草綱目》,拯救身患習慣性舔狗癥、先天性拖延癥、自殺性加班癥、都怪水逆綜合癥等職場通病的廣告人。

“你有病吧?

“你有藥啊?

“有啊,《本草綱目》。

廣告人自救禮盒,含:

1本獨門藥方《本草綱目》,收錄各類職場綜合癥解藥

1個中藥按摩錘,日用8次,一口氣能爬1層樓不帶喘的

1個DIY中藥香囊,配成啥樣,有啥作用,全靠想象

2個萬能中藥香囊,誰用誰知道是不是真的萬能

汲取《本草綱目》精華的她靈感突現,居然真的“邀請”了帶貨魔鬼李佳琦、只喝手磨咖啡蘇大強、國民電競老公李現、霸道總裁黃曉明等8位年度紅遍大江南北的名人來給這個筆記本瘋狂打call。

OMG!買它買它買它!

我不吃,我不喝,我就要買它!

讓我韓商言看看,還有誰沒買它!

我不要你覺得,我只要你買它!

……

她怎么辦到的?

掃碼看看便知

不過賣出9999本的KPI,還得靠大家

比如李佳琦和薇婭帶火了淘寶直播,一度霸屏熱搜榜的《親愛的,熱愛的》,口碑極佳的《都挺好》,被人設帶火的綜藝《中餐廳第3季》等等。這一波回顧讓廣告人不禁想起當初艱難追熱點的畫面,實屬扎心,忍不住來本《本草綱目》自救一番。

一、用抖音挑戰賽,刺激“參與式消費”

想要完成KPI,當然不能放過抖音這個主流的傳播渠道。區別于拍攝間接植入產品的普通抖音視頻,眾引傳播選擇嘗試今年大火的抖音挑戰賽,雖然這是一種全新的營銷模式,卻備受年輕用戶的追捧,滿足大眾的參與感。

他們直接在公司內部發起了抖音挑戰賽,號召廣告公司里的“妖魔鬼怪”來腦洞大開,創造N種《本草綱目》的神奇使用方式,再以這些有趣的小視頻為傳播素材,吸引更多圈內的小伙伴來參與battle。而這期間也能帶來超強曝光,因為每個人都希望展示自己有趣的靈魂,無論是通過模仿,還是自發創新制作的作品,他們都有極強的意愿主動分享出去。持續的UGC狂歡能為傳播帶來長尾效應,讓更多用戶了解這個網紅筆記本的同時,還會刺激參與式消費,帶來意想不到的轉化量。

二、來B站直播間,在新的“草海”陣地玩梗吸引年輕人拔草

B站逐漸成為一個全新的流量聚集地,相較于微博、小紅書、抖音等平臺,這里用戶之間的關系更為親密,因為早期很多人都是憑借共同的興趣扎推在這個“小破站”的,B站直播業務因此享受到了紅利。據相關數據顯示,這兩年B站直播中,美妝和生活類直播已經成為增長最快的一個品類,UP主帶貨也創造了不少現象級事件,B站也被不少用戶親切地稱為“草海”,專業培養“拔草民工”。

這次《本草綱目》的主題自帶不少梗,“藥丸”“救救孩子”,還有各種新一代年輕人的病癥,和B站的ACG文化非常契合,因此這里是觸達潛在用戶的絕佳陣地。他們做了最受大部分職場人歡迎的美妝及生活類B站直播,期間毫無違和地植入網紅筆記本,意外地收到一波用戶的追捧,這年頭,沒本《本草綱目》,都“藥丸”啊!這一輪拔草營銷行動,值得效仿。

三、沉淀許久的自有社群,是有力的傳播利器

線上獲客成本愈來愈高,留存和促活老用戶是大部分企業的首選,能真正做到留住用戶,首先要讓他們感受到產品的價值。

「X本正經」有一個令人艷羨的自主流量渠道,便是聚集上千名這個產品的真愛粉社群,眾引傳播每年都會邀請大家為這個文化IP共同生產創意,傾聽和觀察用戶需求及反饋,不僅讓每個人都能在這個組織中找到歸屬感,在產出產品后更是有滿滿的成就感。把老用戶變成長線支持者的同時,也能鼓勵他們轉化更多新用戶,可見社群的沉淀,能為「X本正經」的傳播和轉化帶來肉眼可見的效果。

隨著品牌傳播方式的多樣化和甲方需求的專業化,對廣告人的綜合能力要求也愈來愈高,讓他們常常忍不住大呼“我太南南南南了”,“我不干了”,但這些吐槽、自黑都只是為了發泄壓力,他們未曾真正放棄,當年入行的初衷難以忘卻。生活再難,還是要努力把工作做好,把生活過好。所以,有病得趕緊治,反正明年還有新的病等著呢。

手持《本草綱目》

掌控職場人玄幻癥狀治療秘方

已有職場病癥狀甚至更嚴重者

抓住《本草綱目》筆記本限時6折機會

含按摩錘和香囊的禮盒套裝

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到手208元(原價268)

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